2010-2015年浙江省文化产业投资分析及前景预测报告(上下卷)

　　浙江作为民营经济大省，发展文化产业具有得天独厚的优势。近年来，随着文化产业发展宏观环境的日趋优化，文化经济政策、管理机制、市场格局等服务保障的明显加强，浙江逐步形成了出版发行、广播电视、文化旅游、健身服务、演艺娱乐等优势文化服务产业以及印刷包装、工艺美术制造、文体用品制造等优势文化产品制造业；形成了文体用品批发、出版物批发、新华书店、邮政报刊发行等多渠道、多形式、多种所有制的文化产品流通格局；呈现出社会积极参与、民间资本日益增多、企业规模不断扩大的良好趋势，文化产业增加值占GDP的比例、文化产业的竞争力均得到有效提升。
　　2009年浙江省文化产业继续整体平稳发展，文化产业实现增加值807.96亿元，比2008年增长15.4%，占GDP总量的3.5%。其中出版发行、广播影视、动漫游戏等文化产业核心层效益稳中有升，产销两旺。
　　2009年，浙江省广播影视动画业取得突出进展，全省新批影视公司114家。截止2009年全省共有影视节目制作机构540家，其中民营企业占90%以上，产业资产规模超过100亿，居全国第二。目前全省文化产业呈现多元发展的经济格局，民营资本进入文化领域的热情高涨，涉足的文化领域越来越广，投资规模越来越大，文化产业成为吸引浙江省民营资本投资的重要领域。
　　2009年，浙江制定了《关于支持文化体制改革和文化企业发展的意见》，在财政、税收、劳动保障、企业用地、投融资等方面出台新的扶持政策，为文化产业发展保驾护航。
　　在下一个五年规划中，浙江将以提高文化产业占GDP的比重为突破口，完成从文化产业体制改革试点省份到文化体制改革成功省份的转变，加大文化消费、文化投资和文化出口“三驾马车”的马力，将有助于浙江文化产业发展战略目标的实现。
　　中投顾问发布的《2010-2015年浙江省文化产业投资分析及前景预测报告》共九章。首先介绍了文化产业的定义、分类、构成及特征等，接着分析了国内外文化产业的现状和浙江省文化产业的发展概况，然后具体介绍了浙江省广播影视业、音像业、动漫产业、出版业、会展业的发展。随后，报告对浙江省文化产业做了区域发展分析、基地建设分析、重点企业运营状况分析和投资分析，最后分析了浙江省文化产业的未来发展前景。您若想对浙江省文化产业有个系统的了解或者想投资浙江省文化产业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　文化产业相关概述
　　1.1　文化产业的定义及分类
　　　　1.1.1　文化产业的定义
　　　　1.1.2　文化产业的分类
　　　　1.1.3　文化产业的构成
　　　　1.1.4　文化创意产业的内涵及范畴
　　1.2　文化产业的特征
　　　　1.2.1　文化产业的性质与结构
　　　　1.2.2　文化产业的领域和空间
　　　　1.2.3　文化产业的消费方式和生产方式
　　　　1.2.4　文化产业的发展样态与传播方式
　　　　1.2.5　文化产业的安全系数与收益
第二章　文化产业发展概况
　　2.1　世界文化产业发展综述
　　　　2.1.1　全球文化产业发展总体状况
　　　　2.1.2　全球文化产业的发展特征
　　　　2.1.3　美国文化产业的发展战略解析
　　　　2.1.4　日本文化产业占据全球半壁江山
　　　　2.1.5　韩国文化产业振兴新一波韩流蓄势待发
　　2.2　中国文化产业发展总体概况
　　　　2.2.1　中国新时期文化产业发展的三个阶段
　　　　2.2.2　中国文化产业发展渐入佳境
　　　　2.2.3　发展中国文化产业的战略意义分析
　　　　2.2.4　经济体制环境对文化产业的影响
　　2.3　2009-2010年中国文化产业发展分析
　　　　2.3.1　2009年中国文化产业取得突破性进展
　　　　2.3.2　2009年文化企业把握契机开拓市场
　　　　2.3.3　2009年少数民族文化产业繁荣兴旺
　　　　2.3.4　2010年中国文化产业发展形势
　　2.4　文化产业发展存在的问题
　　　　2.4.1　文化产业经营管理体制观念滞后
　　　　2.4.2　我国文化产业发展的制约瓶颈
　　　　2.4.3　中国文化产业可持续发展的主要障碍
　　　　2.4.4　新一轮文化产业发展面临的制约因素
　　2.5　文化产业发展策略分析
　　　　2.5.1　文化产业的运营策略
　　　　2.5.2　发展文化产业的相关对策与建议
　　　　2.5.3　文化产业实施的主体战略和对策
　　　　2.5.4　促进国内文化消费增长的建议
　　　　2.5.5　3G时代发展我国文化产业的对策
第三章　浙江省文化产业分析
　　3.1　浙江省宏观经济发展概况
　　　　3.1.1　2008年浙江省经济运行状况
　　　　3.1.2　2009年浙江省国民经济运行状况
　　　　3.1.3　2010年前三季度浙江经济发展简况
　　　　3.1.4　浙江省大力推动经济转型升级
　　3.2　浙江省文化产业发展概况
　　　　3.2.1　浙江文化产业发展回顾
　　　　3.2.2　浙江省文化产业发展迅猛
　　　　3.2.3　2008年浙江省文化产业逆势上扬
　　　　3.2.4　2009年浙江省文化产业发展分析
　　　　3.2.5　浙江文化创意产业助经济转型升级
　　3.3　浙江省文化产业体制改革分析
　　　　3.3.1　浙江省文化体制改革的历程
　　　　3.3.2　浙江文化体制改革的成功经验
　　　　3.3.3　浙江文化产业的体制创新
　　　　3.3.4　浙江文化产业发展体系框架的构建
　　3.4　浙江省文化产业发展的问题
　　　　3.4.1　浙江省文化产业存在的主要问题
　　　　3.4.2　浙江文化大省建设中面临的问题
　　　　3.4.3　浙江省文化产业发展面临的严峻挑战
　　3.5　浙江省文化产业发展的对策
　　　　3.5.1　加快浙江省文化产业发展的建议
　　　　3.5.2　提升浙江省文化产业竞争力的策略
　　　　3.5.3　浙江省文化产业发展的思路
　　　　3.5.4　进一步推动浙江省文化产业发展的对策
第四章　浙江省文化细分产业分析
　　4.1　广播影视业
　　　　4.1.1　改革开放30年浙江广播影视业突飞猛进
　　　　4.1.2　2007年浙江省广播影视产业经营情况
　　　　4.1.3　2008年浙江省广播影视业发展综述
　　　　4.1.4　2009年浙江省广播影视业持续快速增长
　　　　4.1.5　加快浙江省广播影视业发展的对策
　　4.2　音像业
　　　　4.2.1　音像业总体运行情况分析
　　　　4.2.2　浙江音像业发展的基本经验
　　　　4.2.3　浙江音像制品业开始实行信用监管
　　　　4.2.4　浙江省音像市场实现规范化管理
　　4.3　动漫产业
　　　　4.3.1　浙江动漫产业发展势头强劲
　　　　4.3.2　2009年浙江动画片生产位居全国前列
　　　　4.3.3　浙江省动漫业联手应对危机
　　　　4.3.4　推动浙江省动漫产业发展的对策
　　4.4　出版业
　　　　4.4.1　浙江省新闻出版业已成规模
　　　　4.4.2　浙江省新闻出版业发展面临的机遇
　　　　4.4.3　浙江省新闻出版业发展现状分析
　　　　4.4.4　浙江省新闻出版业的发展重点和主要任务
　　　　4.4.5　发展浙江省新闻出版业的政策和措施
　　4.5　会展业
　　　　4.5.1　浙江会展业发展概述
　　　　4.5.2　浙江会展业异军突起
　　　　4.5.3　浙江发展会展业的优势与特点
　　　　4.5.4　香港会展业发展对浙江的启示
　　　　4.5.5　发展浙江会展业的建议
第五章　浙江省主要地区文化产业分析
　　5.1　杭州市
　　　　5.1.1　杭州文化产业迅猛发展
　　　　5.1.2　杭州以文化产业促进经济增长
　　　　5.1.3　杭州市文化创意产业成果显著
　　　　5.1.4　杭州三大原则推进民营文化产业
　　　　5.1.5　加快杭州市文化产业发展的对策与建议
　　5.2　宁波市
　　　　5.2.1　文化产业在宁波国民经济中的地位与作用
　　　　5.2.2　宁波文化产业成为经济新增长点
　　　　5.2.3　宁波文化产业发展存在的问题
　　　　5.2.4　宁波文化产业的发展优势
　　　　5.2.5　发展宁波文化产业的措施
　　5.3　温州市
　　　　5.3.1　温州市确定七大重点文化产业发展方向
　　　　5.3.2　温州文化产业发展的成就
　　　　5.3.3　2009年温州文化产业发展状况
　　　　5.3.4　温州文化产业发展亟待解决的问题
　　　　5.3.5　温州发展文化产业的对策
　　　　5.3.6　温州文化产业发展趋势
　　5.4　舟山市
　　　　5.4.1　舟山市文化产业持续稳步发展
　　　　5.4.2　舟山市着力打造海洋文化产业
　　　　5.4.3　舟山市文化产业发展存在的问题
　　　　5.4.4　加快舟山市文化产业发展的对策
　　5.5　丽水市
　　　　5.5.1　丽水文化产业初具雏形
　　　　5.5.2　丽江市文化产业发展步伐加快
　　　　5.5.3　丽水文化旅游业发展潜力无限
　　　　5.5.4　丽水市加快促进文化产业化发展
　　　　5.5.5　丽水市文化创意产业发展的问题与对策
第六章　浙江省文化产业基地建设分析
　　6.1　浙江影视基地发展情况
　　　　6.1.1　横店影视产业基地简介
　　　　6.1.2　浙江横店影视城从亚洲地区走进欧美市场
　　　　6.1.3　2008年横店影视基地产值占据全国1/5
　　　　6.1.4　浅析宁波影视产业链的延伸与影视基地的发展
　　　　6.1.5　象山影视城已定为浙江省影视拍摄基地
　　6.2　浙江动漫游戏产业基地建设情况
　　　　6.2.1　杭州国家动画产业基地简介
　　　　6.2.2　杭州国家动画产业基地步入规模化发展
　　　　6.2.3　杭州携手丹东打造动漫服务外包基地
　　　　6.2.4　宁波国家动漫游戏原创产业基地介绍
　　　　6.2.5　宁波动漫游戏产业基地发展展望
　　　　6.2.6　浙江义乌欲打造玩具动漫衍生产业基地
　　6.3　其他文化产业基地介绍
　　　　6.3.1　杭州宋城文化产业示范基地
　　　　6.3.2　2007年生态文化与摄影创作培训基地落户新昌县
　　　　6.3.3　2008年文化艺术创作基地在宁波挂牌
　　　　6.3.4　杭州西湖区数字娱乐产业园建设概况
　　　　6.3.5　国家水下文化遗产区域保护基地在宁波开建
第七章　浙江省文化产业重点企业
　　7.1　横店集团
　　　　7.1.1　公司简介
　　　　7.1.2　2008年横店影视城受到海内外影视剧组热捧
　　　　7.1.3　2008年横店影视产业实验区经营状况良好
　　　　7.1.4　2009年横店影视产业发展状况
　　　　7.1.5　横店影视产业发展目标
　　7.2　浙江中南集团卡通影视有限公司
　　　　7.2.1　公司简介
　　　　7.2.2　中南卡通打造中国首部三维动画片
　　　　7.2.3　2009年中南卡通取得丰硕成果
　　　　7.2.4　中南卡通成就斐然
　　7.3　浙江日报报业集团
　　　　7.3.1　公司简介
　　　　7.3.2　2008年浙江日报广告投放价值居全国前列
　　　　7.3.3　2009年《浙江日报》发行量达42.5万份
　　7.4　其他企业介绍
　　　　7.4.1　东方星空文化传播投资有限公司
　　　　7.4.2　浙江新远文化产业集团有限公司
　　　　7.4.3　浙江华鼎影视文化有限公司
　　　　7.4.4　浙江世纪风采文化传播有限公司
　　　　7.4.5　宁波日报报业集团
第八章　浙江文化产业投资分析
　　8.1　文化产业投资分析
　　　　8.1.1　国家出台《文化产业投资指导目录》
　　　　8.1.2　私募投资青睐中国文化产业
　　　　8.1.3　非公有资本投资文化产业的机遇
　　　　8.1.4　投资文化产业前景看好
　　8.2　浙江省文化产业投资概况
　　　　8.2.1　浙江出台政策鼓励民资投身文化产业
　　　　8.2.2　浙江民资投资文化产业热情高涨
　　　　8.2.3　影视文化企业加速向浙江横店投资
　　8.3　文化产业的投融资对策
　　　　8.3.1　调整政府投资布局
　　　　8.3.2　制订扶持文化产业投融资的财政税收政策
　　　　8.3.3　疏通文化产业投融资渠道
　　　　8.3.4　加强资本市场在文化产业投融资中的作用
　　　　8.3.5　提高文化产业投融资客体的科技含量
　　　　8.3.6　规范文化产业法律法规
第九章　浙江省文化产业前景趋势分析
　　9.1　文化产业发展前景及趋势
　　　　9.1.1　国际文化产业发展的趋势
　　　　9.1.2　移动互联网拓展文化产业发展空间
　　　　9.1.3　新时期文化产业发展面临大好机遇
　　　　9.1.4　2010-2015年中国文化产业发展目标
　　9.2　浙江省文化产业前景与规划分析
　　　　9.2.1　浙江省文化市场建设目标
　　　　9.2.2　2008-2012年浙江省文化产业发展规划
　　　　9.2.3　2010-2015年浙江省文化产业预测分析
附录
附录一：浙江省文化市场管理条例
附录二：浙江省文物保护管理条例
附录三：浙江省旅游管理条例
附录四：浙江省非物质文化遗产保护条例

图表　构成文化产业的三个层次
图表　全球搜索引擎市场规模及增长
图表　2009年浙江省生产总值及其增长速度
图表　2009年浙江省规模以上工业增加值
图表　2009年浙江省固定资产投资及其增长速度
图表　2009年浙江省社会消费品零售总额及其增长速度
图表　2009年浙江省城镇人均可支配收入及其增长速度
图表　2009年浙江省农村居民人均现金收入及其增长速度
图表　2009年浙江省居民消费价格涨跌幅度
图表　2009年浙江省居民消费价格变动情况（上年＝100）
图表　浙江省文化产业增加值统计
图表　浙江省文化及相关产业分层情况
图表　浙江省文化及相关产业主要指标
图表　浙江省文化及相关产业增加值构成情况
图表　浙江省文化产业增加值要素构成情况
图表　宁波市文化产业发展状况
图表　温州市文化市场经营单位统计情况
图表　《魔幻仙踪》封面照
图表　《天眼》封面照