2010-2015年中国动画产业投资分析及前景预测报告(上下卷)

　　动画（animation或anime）或者卡通（cartoon）所指的是由许多帧静止的画面连续播放时的过程，“动画”在《电影艺术辞典》中解释为：美术片，电影的四大片种之一，是动画片、剪纸片、木偶片和折纸片的总称。动画把一些原本没有生命（不活动）的东西，经过制作成影片（或电视）并放映后，成为有生命的东西。
　　动画产业是指以计算机数码技术为支撑，涵盖影视动画创作、多媒体网络游戏、卡通漫画出版、电影特效、主题公园及相关衍生产品的产业领域。随着计算机、网络技术的发展，动画产业成为对全球经济具有举足轻重影响力的产业，成为二十一世纪新经济的领军产业之一，被称为最有希望的朝阳产业。
　　2008年，国产动画片生产数量、艺术质量、制作技术、播映效果、市场环境、产业结构、教育教学等方面都取得了显著成绩。2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟，比2007年增长28%。全国共有20个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。2008年，国家影视动画产业基地的建设得到了各地党委和政府的高度重视，并给予了大力支持。目前，长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动画产业集群带。
　　2009年，全国制作完成的国产电视动画片共322部171816分钟，比2008年增长31%。全国共有21个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。其中，全国动画片创作生产数量排在前五位的省份是江苏省、浙江省、广东省、湖南省、辽宁省。
　　动画产业在中国尚处于初级的阶段，动画产品有非常大的市场容量，它的发展前景是毋庸置疑的。中国的动画制作水平和能力，包括运营能力比日本和美国要落后20年以上，在发展空间上有着巨大的潜力。
　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动画产业投资分析及前景预测报告》共十二章。首先介绍了动画的概念、特点、类型等，接着分析了国际国内动漫产业和动画产业的现状，然后具体介绍了中国动画产业链和动画产业衍生产品的发展。随后，报告对动画产业做了主要动画少儿频道分析、技术发展分析、发展策略分析、主要企业运营状况分析和投资分析，最后分析了动画产业的未来前景和发展趋势。您若想对动画产业有个系统的了解或者想投资动画制作运营，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　动画的相关概述
　　1.1　概念
　　　　1.1.1　动漫
　　　　1.1.2　动画
　　　　1.1.3　动画产业
　　1.2　动画的特点
　　　　1.2.1　动画的特征
　　　　1.2.2　动画的特性
　　1.3　动画的类型
　　　　1.3.1　形式类型
　　　　1.3.2　叙事类型
　　　　1.3.3　传播类型
　　1.4　中国动画产业资源分析
　　　　1.4.1　文化资源
　　　　1.4.2　成本资源
　　　　1.4.3　技术资源
　　　　1.4.4　后发资源
第二章　动漫产业
　　2.1　世界动漫产业概况
　　　　2.1.1　世界动漫产业的发展状况
　　　　2.1.2　世界动漫产业的发展特点
　　　　2.1.3　世界各国对动漫产业的政策支持
　　2.2　中国动漫产业现状
　　　　2.2.1　2009年中国动漫产业概况
　　　　2.2.2　中国动漫产业加速融合
　　　　2.2.3　中国动漫作品表现良好
　　　　2.2.4　国产动漫形象逐渐得到认可
　　2.3　中国动漫产业的问题分析
　　　　2.3.1　中国动漫市场运作存在的问题
　　　　2.3.2　中国动漫产业的发展瓶颈
　　　　2.3.3　中国动漫作品商品化发展不足
　　　　2.3.4　中国动漫产业发展的其它问题
　　2.4　中国动漫产业的策略建议
　　　　2.4.1　中国动漫产业发展策略
　　　　2.4.2　中国动漫产业的发展战略
　　　　2.4.3　中国动漫产业的发展建议
　　　　2.4.4　中国动漫产业发展的路径选择
第三章　世界主要国家的动画产业
　　3.1　美国
　　　　3.1.1　美国动画的发展历程
　　　　3.1.2　美国动画的发展概况
　　　　3.1.3　美国动画市场变化分析
　　　　3.1.4　美国动画产业的优势分析
　　3.2　日本
　　　　3.2.1　日本动画的发展历程
　　　　3.2.2　日本动画产业概况
　　　　3.2.3　日本动画产业的发展特点
　　　　3.2.4　日本动画产业的未来分析
　　3.3　韩国
　　　　3.3.1　韩国动画的发展简史
　　　　3.3.2　韩国动画产业已跃居世界第三
　　　　3.3.3　韩国动画快速发展的原因
　　　　3.3.4　韩国动画的产业化道路分析
　　3.4　印度
　　　　3.4.1　印度动画产业的发展历程
　　　　3.4.2　印度动画产业概况
　　　　3.4.3　印度动画产业欲开采全球动画业金矿
　　　　3.4.4　印度动画产业的前景
第四章　中国动画产业的发展状况
　　4.1　中国动画产业的发展脉络
　　　　4.1.1　中国动画业的萌芽期
　　　　4.1.2　中国动画业的第一次辉煌
　　　　4.1.3　中国动画业的第二次辉煌
　　　　4.1.4　中国动画业的衰落
　　4.2　2007-2009年中国动画产业发展状况
　　　　4.2.1　2007年我国动画产业发展回顾
　　　　4.2.2　2008年国产动画片制作情况
　　　　4.2.3　2009年中国动画产业发展综述
　　　　4.2.4　2009年国产动画电影市场井喷
　　4.3　2010年国产电视动画片制作备案
　　　　4.3.1　2010年1-3月国产电视动画制作备案情况
　　　　4.3.2　2010年4-6月国产电视动画制作备案情况
　　　　4.3.3　2010年7-9月国产电视动画制作备案情况
　　4.4　主要省市动画产业发展状况
　　　　4.4.1　湖南动画产业的辉煌成就
　　　　4.4.2　浙江省动画产业发展分析
　　　　4.4.3　江苏动画产业发展迅猛
　　　　4.4.4　深圳动画业发展概况
　　　　4.4.5　南京动画产业发展分析
　　4.5　动画教育的发展
　　　　4.5.1　动画教育的发展状况
　　　　4.5.2　动画教育向多元化、应用型、高层次方向发展
　　　　4.5.3　动画教育存在的问题及解决方法
第五章　中国动画产业链分析
　　5.1　中国动画产业链概况
　　　　5.1.1　动画产业链的内涵
　　　　5.1.2　中国动画产业链初步形成
　　　　5.1.3　中国动画产业链断裂基于不规范的运作
　　　　5.1.4　中国动画产业链中的经营能力薄弱
　　5.2　动画生产环节
　　　　5.2.1　国产动画生产实现跨越式发展
　　　　5.2.2　国产动画生产制作格局发生变化
　　　　5.2.3　国产动画制作与国外存在差距
　　5.3　动画播出环节
　　　　5.3.1　中国动画播映体系逐步完善
　　　　5.3.2　中国动画和少儿频道发展概况
　　　　5.3.3　动画播映权转让价格过低状况逐渐改善
　　　　5.3.4　中国电视动画收视状况分析
　　5.4　中国动画产业链构建路径研究
　　　　5.4.1　动画产业链构建基于两大理念
　　　　5.4.2　微观层面“深度推进”的发展模式
　　　　5.4.3　宏观层面“广度普及”的发展模式
第六章　中国动画产业衍生产品市场分析
　　6.1　中国动画衍生产品市场发展状况综述
　　　　6.1.1　中国动画衍生产品市场概况
　　　　6.1.2　动画衍生品市场发展的主要问题
　　　　6.1.3　动画衍生产品授权及版权保护研究
　　6.2　卡通图书和音像制品市场
　　　　6.2.1　国产动画图书及音像制品市场表现良好
　　　　6.2.2　中国卡通音像行业的发展探索
　　　　6.2.3　中国动画与音像出版的合作模式亟待改进
　　　　6.2.4　中国卡通音像行业发展趋势
　　6.3　卡通服装市场
　　　　6.3.1　中国动画卡通服装的发展概况
　　　　6.3.2　中国卡通服装品牌探索发展之路
　　　　6.3.3　中国卡通服装品牌的发展建议
　　6.4　卡通玩具市场
　　　　6.4.1　中国玩具市场概况
　　　　6.4.2　中国卡通玩具的主要类型
　　　　6.4.3　国内玩具市场对动画的需求分析
　　　　6.4.4　2008年国产卡通玩具市场受青睐
第七章　主要动画和少儿频道概述
　　7.1　动画频道和少儿频道的联系与区别
　　　　7.1.1　国内少儿频道和动画频道的发展历程
　　　　7.1.2　少儿频道与动画频道的相同点
　　　　7.1.3　少儿频道与动画频道的区别
　　7.2　中央电视台少儿频道的“主题化”编排特色
　　　　7.2.1　以主题节目强化“主题化”编排特色
　　　　7.2.2　以大型活动搭建“主题化”编排平台
　　　　7.2.3　以特色包装突出“主题化”编排手段
　　7.3　北京卡酷动画卫视
　　　　7.3.1　2007年北京卡酷动画卫视正式上星
　　　　7.3.2　北京卡酷收视喜人
　　　　7.3.3　北京卡酷品牌价值显现
　　　　7.3.4　北京卡酷打造动漫全产业链
　　　　7.3.5　北京卡酷的发展规划
　　7.4　上海炫动卡通卫视
　　　　7.4.1　上海炫动卡通卫视概况
　　　　7.4.2　炫动卡通卫视收视状况
　　　　7.4.3　炫动卡通卫视内容贴近观众
　　　　7.4.4　炫动卡通卫视实现横跨产业合作
　　　　7.4.5　炫动卡通卫视走独特产业营销模式
　　7.5　湖南金鹰卡通卫视
　　　　7.5.1　金鹰卡通卫视的概况
　　　　7.5.2　2008年金鹰卡通卫视进驻上海
　　　　7.5.3　金鹰卡通频道的经营策略
第八章　动画技术领域的新发展
　　8.1　Flash动画
　　　　8.1.1　Flash动画的简介
　　　　8.1.2　传统动画和Flash优点的比较
　　　　8.1.3　传统动画和Flash局限的比较
　　8.2　3D动画
　　　　8.2.1　3D动画简介
　　　　8.2.2　3D动画技术的特点
　　　　8.2.3　中国3D动画发展概况
　　8.3　无纸动画
　　　　8.3.1　无纸动画简介
　　　　8.3.2　无纸动画的发展优势
　　　　8.3.3　无纸动画的发展现状
第九章　中国动画产业的发展策略研究
　　9.1　中国动画产业的制约因素
　　　　9.1.1　历史的因素
　　　　9.1.2　体制与配套机制不完善
　　　　9.1.3　内容质量无法满足观众
　　　　9.1.4　频道环节生态因素
　　　　9.1.5　产业造血机制存在障碍
　　9.2　中国动画产业存在的问题和对策
　　　　9.2.1　动画业产业化存在的问题及对策
　　　　9.2.2　境外动画大量引进的问题和对策
　　　　9.2.3　动画业遭受文化“帝国主义”挤压的问题和对策
　　　　9.2.4　动画业人才缺乏的问题和对策
　　9.3　中国动画产业的发展策略
　　　　9.3.1　政府健全产业造血机制
　　　　9.3.2　坚持政策扶持
　　　　9.3.3　企业要有创新思维
　　　　9.3.4　加强对外交流与合作
　　　　9.3.5　发挥播出机构的平台作用
第十章　主要动画制作企业概况
　　10.1　迪斯尼
　　　　10.1.1　迪斯尼集团简介
　　　　10.1.2　2007财年斯尼经营状况分析
　　　　10.1.3　2008财年迪斯尼经营情况
　　　　10.1.4　迪斯尼公司的市场运作
　　　　10.1.5　迪斯尼乐园SWOT分析
　　10.2　梦工厂
　　　　10.2.1　梦工厂简介
　　　　10.2.2　梦工厂经典动画介绍
　　　　10.2.3　2007年1-12月梦工厂经营状况分析
　　　　10.2.4　2008年1-12月梦工厂经营状况分析
　　10.3　东映动画股份有限公司
　　　　10.3.1　公司简介
　　　　10.3.2　2007财年东映动画经营状况分析
　　　　10.3.3　2008财年东映动画经营状况分析
　　10.4　环球数码创意控股有限公司
　　　　10.4.1　公司简介
　　　　10.4.2　2007年1-12月环球数码经营状况分析
　　　　10.4.3　2008年1-12月环球数码经营状况分析
　　　　10.4.4　环球数码强势进军西南地区动漫产业
　　10.5　广东奥飞动漫文化股份有限公司
　　　　10.5.1　公司简介
　　　　10.5.2　2009年1-12月奥飞动漫经营状况分析
　　　　10.5.3　2010年1-9月奥飞动漫经营状况分析
　　　　10.5.4　奥飞动漫盈利模式解析
　　10.6　广东原创动力文化传播有限公司
　　　　10.6.1　公司简介
　　　　10.6.2　原创动力在动漫领域的探索历程
　　　　12.6.3　《喜羊羊与灰太狼》取得的主要成绩分析
　　　　12.6.4　原创动力的经营思路解析
　　10.7　湖南宏梦卡通集团公司
　　　　10.7.1　公司简介
　　　　10.7.2　宏梦卡通在国产动画业界获四个第一
　　　　10.7.3　宏梦卡通积极打造动画产业链
　　10.8　三辰卡通集团有限公司
　　　　10.8.1　公司简介
　　　　10.8.2　三辰卡通的发展概况
　　　　10.8.3　三辰卡通锻造新产业形态
第十一章　动画产业的投资分析
　　11.1　投资环境
　　　　11.1.1　“限播令”为国产动画创造良好市场环境
　　　　11.1.2　2008年国家规范动画市场的措施
　　　　11.1.3　动画产业发展具备的其他利好环境
　　　　11.1.4　中国各省市大力扶持动画产业
　　11.2　投资状况
　　　　11.2.1　美国红杉资本投资中国动画产业
　　　　11.2.2　国外资本与本土动画企业联合制片
　　　　11.2.3　SMG投资打造国产动画大片
　　　　11.2.4　国内文化传播公司积极投身动画产业
　　11.3　投资风险
　　　　11.3.1　动画产业投资面临高风险
　　　　11.3.2　中国动画业盈利存在风险
　　　　11.3.3　国内盲目投资动画产业导致风险大
　　11.4　投资建议
　　　　11.4.1　投资动画产业需要注意的问题
　　　　11.4.2　以动画衍生品检验市场投资可行性
　　　　11.4.3　动画产业的投资经营模式建议
第十二章　动画产业的前景及趋势分析
　　12.1　中国动画产业的发展机遇
　　　　12.1.1　国家大力扶持的机遇
　　　　12.1.2　利润空间最大的市场机遇
　　　　12.1.3　卡通文化高度成熟的机遇
　　　　12.1.4　全球第一大市场的机遇
　　　　12.1.5　新媒体机遇
　　12.2　中国动画产业的发展前景
　　　　12.2.1　2010-2015年中国动画产业发展展望
　　　　12.2.2　中国动画产业未来发展空间大
　　　　12.2.3　中国动画产业将成为爆发性成长的文化产业
　　12.3　中国动画产业的发展趋势
　　　　12.3.1　动画产业政策法制化趋势
　　　　12.3.2　动画市场主体和资本多元化趋势
　　　　12.3.3　动画产业化进一步发展的趋势
　　　　12.3.4　动画产业高科技化趋势
　　　　12.3.5　动画产业反向拉动的新趋势
附录
附录一：文化部关于扶持中国动漫产业发展的若干意见（2008）
附录二：文化部原创动漫扶持计划（2009）

图表　日本动画产业的结构
图表　日本动画产业的窗口战略和资源重复使用战略
图表　日本动画产业的制作委员会
图表　2007年全国各省市国产电视动画片生产情况
图表　2007年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况
图表　2007年中国动画制作机构原创动画生产前十位
图表　2008年全国各省市国产电视动画片生产情况
图表　2008年全国原创电视动画片生产情况前八位
图表　2008年全国原创电视动画片生产十大城市
图表　2008年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况
图表　六大重点城市动画节目收视对比
图表　中国动画产业链构建路径图
图表　2008年1月28日-2月3日北京地区各频道占有份额排名
图表　北京卡酷动画卫视多远经营与品牌互动产业平台
图表　中国动画业市场机制略图
图表　2005-2007财年迪斯尼不同部门收入及营业利润
图表　2005-2007财年迪斯尼媒体网络收入及利润
图表　2006-2007财年迪斯尼美国市场公园和渡假村经营情况
图表　2005-2007财年迪斯尼电影及电视制作项目经营情况
图表　2005-2007财年迪斯尼投资情况表
图表　2007-2008财年前三季度迪斯尼利润汇总报表（未审计）
图表　2007-2008财年迪斯尼不同部门收入及营业利润
图表　2007-2008财年迪斯尼媒体网络收入及营业利润
图表　最初的迪斯尼乐园股份构成
图表　迪斯尼乐园最初的人数和收入比预计高的百分比
图表　东京迪斯尼最初到2006年的投资金额
图表　埃及王子剧照
图表　怪物史莱克剧照
图表　怪物史莱克2剧照
图表　马达加斯加剧照
图表　鲨鱼故事剧照
图表　小鸡快跑剧照
图表　小蚁雄兵剧照
图表　辛巴达七海传奇剧照
图表　勇闯黄金城剧照
图表　2008-2010年梦工厂电影预计发行时间
图表　2007年梦工厂合并收入报表（未经审计）
图表　2005-2007年梦工厂动画电影收入情况（未经审计）
图表　2008年梦工厂合并收入报表（未经审计）
图表　2008年梦工厂动画电影收入情况（未经审计）
图表　《聪明的一休》剧照
图表　《花仙子》剧照
图表　《圣斗士星矢》剧照
图表　2003-2007财年东映动画综合经营业绩
图表　2003-2007财年东映动画销售额分业务分产品数据
图表　2003-2007财年东映动画分地区销售额数据
图表　2003-2007年东映动画国内四大受版权保护的作品的销售额
图表　2003-2007财年东映动画海外前四名电影销售额
图表　2003-2007财年东映动画海外四大受版权保护作品的销售额
图表　2003-2007财年东映动画主要利率指标
图表　2004-2008财年东映动画综合经营业绩
图表　2004-2008财年东映动画不同业务销售额数据
图表　2004-2008财年东映动画不同地区销售额数据
图表　2004-2008财年东映动画国内四大受版权保护的作品的销售额
图表　2004-2008财年东映动画四大海外电影销售额
图表　2008财年东映动画海外四大受版权保护的作品的销售额
图表　2007年1-12月环球数码综合损益表
图表　2007年1-12月环球数码资产负债表
图表　2007年1-12月环球数码收益情况
图表　2007年1-12月环球数码分部门收益情况
图表　2007年1-12月环球数码分地区收益情况
图表　2008年环球数码综合损益表
图表　2008年环球数码综合资产负债表（未经审核）
图表　2008年环球数码收益情况
图表　2008年环球数码分部门收益情况
图表　2007年-2009年奥飞动漫主要会计数据
图表　2007年-2009年奥飞动漫主要财务指标
图表　2009年1-12月奥飞动漫主营业务分产品情况
图表　2009年1-12月奥飞动漫主营业务分地区情况
图表　2010年1-9月奥飞动漫主要会计数据及财务指标
图表　2010年1-9月奥飞动漫非经常性损益项目及金额