2007-2008年中国洗发护发市场分析及投资咨询报告(上下卷)

　　目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有300多个品牌，其中有20多个占据市场的主导地位，合资企业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。
　　2003年全国重点大型企业洗发护发产品前10位品牌的市场综合占有率合计为74.35%，2004年、2005年分别比2003年上涨2.1和6.9个百分点。2006年1-11月份前10位品牌市场综合占有率合计为78.03%，已经超过了2003年、2004年水平。2006年全年的洗发护发依然是上涨趋势。全国洗护发产品2005年的市场销售额为191.52亿元，其中农村市场为78.52亿元；2006年中国洗护发产品市场销售额达220亿元左右。
　　持续的洗发护发市场大战硝烟，整个市场格局将不会发生太大的改变，宝洁公司仍占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、蓝蓓丝、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。
　　在中国的洗发护发市场上，可以说是国外的一些强势品牌占据着绝对的优势，而国内品牌则处于劣势地位，其生存空间受到了一定的挤压；但与此同时国内品牌仍有一定的发展市场，如洗发水的中低档市场、一些二三级的区域市场以及某些洗发市场等等，国内企业应当加以利用。
　　目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国洗发护发企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足，如品牌核心价值严重缺失、品牌塑造手段高度雷同、品牌创意方法的极度贫乏等问题，这些问题和缺陷值得引起洗护企业的重视、改善和解决。
　　中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国洗发护发市场分析及投资咨询报告》共八章。首先介绍了洗发护发产品的定义、分类、成份及发展历程等，接着分析了国内外洗发护发市场的总体概况，然后分别对药物洗发水、防脱洗发水、去屑洗发水市场进行了具体细致的分析。随后，报告对洗发护发市场做了品牌发展分析和进出口分析，最后分析了国内外重点企业的运营状况。您若想对洗发护发市场有个系统的了解或者想投资洗发护发产品生产，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　洗发护发行业相关概述
　　 1.1　洗发护发产品相关介绍
　　　　 1.1.1　产品定义及类别
　　　　 1.1.2　洗护发产品的主要成份
　　　　 1.1.3　市场发展历程及产品生命周期
　　 1.2　洗发护发细分产品介绍
　　　　 1.2.1　护发素
　　　　 1.2.2　定型剂
　　　　 1.2.3　染发剂
第二章　洗发护发市场分析
　　 2.1　全球洗发护发市场概况
　　　　 2.1.1　世界洗发护发品市场
　　　　 2.1.2　世界洗护发品市场特点
　　　　 2.1.3　美国洗护发市场
　　　　 2.1.4　德国洗护发市场
　　　　 2.1.5　亚太地区洗护发产品广告费一路攀升
　　 2.2　中国洗发护发市场总体概况
　　　　 2.2.1　中国洗发护发宏观市场分析
　　　　 2.2.2　2006年洗发护发市场现状
　　　　 2.2.3　国内洗发护发市场格局
　　　　 2.2.4　农村洗发护发市场
　　　　 2.2.5　高校学生洗发护发产品品牌调查
　　 2.3　中国洗发护发市场存在的问题
　　　　 2.3.1　中国洗发护发市场面临的挑战
　　　　 2.3.2　洗发水市场有待规范
　　　　 2.3.3　国内洗发水品牌亟待整合与突破
　　　　 2.3.4　染发剂市场问题较多
　　 2.4　中国洗护发行业的主导因素及发展方向
　　　　 2.4.1　洗护发行业发展变化的主导驱动因素分析
　　　　 2.4.2　中国洗护发市场发展方向
第三章　中国洗发水市场分析
　　 3.1　洗发水市场发展概况
　　　　 3.1.1　中国洗发水市场发展历程
　　　　 3.1.2　中国洗发水市场现状
　　　　 3.1.3　洗发水市场结构分析
　　 3.2　洗发水消费分析
　　　　 3.2.1　二线洗发水消费者调查分析
　　　　 3.2.2　年轻女性支撑中国洗发水市场
　　　　 3.2.3　北京地区消费者分析
　　　　 3.2.4　江苏中小城镇洗发水消费分析
　　 3.3　洗发水市场营销分析
　　　　 3.3.1　洗发水市场细分及定位策略
　　　　 3.3.2　洗发水产品销售特征分析
　　　　 3.3.3　洗发水市场渠道状况
　　　　 3.3.4　国产洗发水营销策略
　　 3.4　中小洗发水企业分析
　　　　 3.4.1　中小洗发水企业的困惑
　　　　 3.4.2　中小洗发水企业卖场终端之苦
　　　　 3.4.3　中小洗发水企业品牌之痒
　　　　 3.4.4　突围是中小洗发水企业成长的希望
　　　　 3.4.5　中小企业洗发水突围建议
　　 3.5　洗发水市场竞争分析
　　　　 3.5.1　中国洗发水市场竞争激烈
　　　　 3.5.2　国产洗发水将反战进行到底
　　　　 3.5.3　国产洗发水与宝洁的对峙
　　　　 3.5.4　中药汉方日化市场各领风骚
　　 3.6洗发水市场的发展预测
　　　　 3.6.1　全球洗发香波市场发展趋势
　　　　 3.6.2　中国洗发品行业的发展新趋势
第四章　洗发水细分市场
　　 4.1　药物洗发水
　　　　 4.1.1　采乐挖掘药物洗发水首桶金
　　　　 4.1.2　谁将挖掘药物洗发水的下一桶金
　　　　 4.1.3　提神醒脑药物洗发水潜力大
　　 4.2　防脱洗发水
　　　　 4.2.1　中国防脱洗发水现状分析
　　　　 4.2.2　防脱洗发水品牌简析
　　　　 4.2.3　“防脱”市场竞争激烈
　　　　 4.2.4　忠诚度是防脱洗发水竞争的关键
　　　　 4.2.5　“防脱”产品发展新动向
　　 4.3　去屑洗发水
　　　　 4.3.1　2006年去屑洗发水推出新分类
　　　　 4.3.2　真正的去屑洗发水在中国还未成熟
　　　　 4.3.3　洗发水去屑战争升级
　　　　 4.3.4　清扬去屑洗发水全面出击
第五章　洗发水品牌分析
　　 5.1　中国洗发水品牌总体概述
　　　　 5.1.1　洗发水品牌发展回顾
　　　　 5.1.2　国内洗发水品牌介绍
　　　　 5.1.3　主要品牌成功关键因素分析
　　 5.2　中国洗发水品牌格局
　　　　 5.2.1　中国洗发水品牌格局现状
　　　　 5.2.2　国内洗发水品牌竞争特征
　　　　 5.2.3　洗发水品牌营销分析
　　　　 5.2.4　小品牌洗发水挑战宝洁
　　 5.3　国产洗发水品牌分析
　　　　 5.3.1　国产洗发水品牌存在的问题
　　　　 5.3.2　国内成功品牌的有益启示
　　　　 5.3.3　创造品牌核心价值
　　　　 5.3.4　品牌规划与品牌资产层面的思考
　　　　 5.3.5　国产洗发水品牌的未来局面
　　 5.4　主要地区品牌分析
　　　　 5.4.1　珠三角市场洗发水品牌状况
　　　　 5.4.2　广东洗发水品牌困境透析
　　　　 5.4.3　江西洗发水品牌消费及广告投放分析
　　 5.5　洗发水品牌案例
　　　　 5.5.1　飘柔品牌管理分析
　　　　 5.5.2　舒蕾品牌战略分析
　　　　 5.5.3　风影洗发水品牌发展战略
　　　　 5.5.4　拉芳品牌变革的得失
第六章　洗发护发产品进出口数据
　　 6.1　洗发剂（香波）
　　　　 6.1.1　2001年-2007年2月中国洗发剂（香波）进出口总体数据分析
　　　　 6.1.2　2005-2006年中国主要省市洗发剂（香波）进出口数据分析
　　　　 6.1.3　2005-2006年中国洗发剂（香波）主要国家进出口数据分析
　　 6.2　烫发剂
　　　　 6.2.1　2001年-2007年2月中国烫发剂进出口总体数据分析
　　　　 6.2.2　2005-2006年中国主要省市烫发剂进出口数据分析
　　　　 6.2.3　2005-2006年中国烫发剂主要国家进出口数据分析
　　 6.3　定型剂
　　　　 6.3.1　2001年-2007年2月中国定型剂进出口总体数据分析
　　　　 6.3.2　2005-2006年中国主要省市定型剂进出口数据分析
　　　　 6.3.3　2005-2006年中国定型剂主要国家进出口数据分析
　　 6.4　其他护发品
　　　　 6.4.1　2001年-2007年2月中国其他护发品进出口总体数据分析
　　　　 6.4.2　2005-2006年中国主要省市其他护发品进出口数据分析
　　　　 6.4.3　2005-2006年中国其他护发品主要国家进出口数据分析
第七章　国外重点企业
　　 7.1　美国宝洁公司（Procter&Gamble）
　　　　 7.1.1　公司简介
　　　　 7.1.2　宝洁洗护发产品的战略规划
　　　　 7.1.3　飘柔演进后的宝洁新策略
　　　　 7.1.4　宝洁洗发水市场细分策略
　　 7.2　联合利华
　　　　 7.2.1　公司简介
　　　　 7.2.2　联合利华在中国的发展
　　　　 7.2.3　联合利华的品牌战略
　　　　 7.2.4　联合利华洗发水换装直指高端市场
　　　　 7.2.5　清扬洗发水的八大营销失误
　　 7.3　法国欧莱雅（Loreal）
　　　　 7.3.1　集团简介
　　　　 7.3.2　欧莱雅集团在中国的发展史
　　　　 7.3.3　企业现状及市场竞争状况
　　　　 7.3.4　欧莱雅集团的竞争策略
　　 7.4　日本花王
　　　　 7.4.1　公司简介
　　　　 7.4.2　花王发展历程
　　　　 7.4.3　日本花王陨落中国
第八章　国内重点公司
　　 8.1　索芙特股份有限公司
　　　　 8.1.1　公司简介
　　　　 8.1.2　索芙特发展历程
　　　　 8.1.3　2006年-2007年第一季度索芙特经营状况
　　　　 8.1.4　索芙特“现代汉方”营销危机探讨
　　 8.2　丝宝集团
　　　　 8.2.1　集团简介
　　　　 8.2.2　丝宝集团的终端营销策略
　　　　 8.2.3　舒蕾洗发水上市策略
　　　　 8.2.4　从舒蕾终端运作探究终端“黑洞”
　　 8.3　奥妮化妆品有限公司
　　　　 8.3.1　公司简介
　　　　 8.3.2　奥妮脱颖而出开创中国植物洗发先例
　　　　 8.3.3　奥妮皂角的爱国主义营销
　　　　 8.3.4　奥妮品牌成功发展之路
　　 8.4　广州市好迪化妆品有限公司
　　　　 8.4.1　公司简介
　　　　 8.4.2　好迪感性策略解析
　　 8.5　广东熊猫日化用品有限公司
　　　　 8.5.1　公司简介
　　　　 8.5.2　拉芳营销策略
　　 8.6　广东名臣化妆品有限公司
　　　　 8.6.1　公司简介
　　　　 8.6.2　蒂花之秀发展之路
　　　　 8.6.3　蒂花之秀突破销量困境的对策
　　 8.7　北京章光101集团
　　　　 8.7.1　集团简介
　　　　 8.7.2　章光101创新整合引领世界防脱生发行业
　　　　 8.7.3　整合营销创建章光101的品牌标杆
　　 8.8　霸王国际集团
　　　　 8.8.1　集团简介
　　　　 8.8.2　霸王打造中药日化领军品牌
　　　　 8.8.3　霸王中药洗发水引导天然健康消费新理念
　　　　 8.8.4　霸王防脱洗发水的营销缺陷
　　 8.9　上海华银日用品有限公司
　　　　 8.9.1　公司简介
　　　　 8.9.2　多年不变的市场份额
　　　　 8.9.3　“蜂花”护发创新扩展市场
附录
附录一：化妆品卫生标准“十一五”规划
附录二：染发剂标准

图表1　液体状润发剂配方
图表2　润发香脂配方
图表3　半透明头发定型剂配方
图表4　凝胶状头发定型剂配方
图表5　无油头发定型剂配方
图表6　定型水配方
图表7　2006年3月底亚太地区部分国家洗护发用品广告花费年增长率
图表8　1975-1999年中国洗发露/护发素增长情况
图表9　欧洲洗护发品人均消费情况
图表10　2005年农村洗护发产品的品牌情况数据
图表11　2006年大学生洗发护发产品购买频率情况
图表12　2006年大学生对于洗发护发产品价格的偏好
图表13　2006年大学生对于洗发护发产品提及率和喜爱度情况
图表14　2006年大学生购买洗发护发产品的影响因素
图表15　洗发水市场CRn指数（Concentration Ratio）
图表16　1998-2001年洗发水市场占有率排名
图表17　外界因素对消费者选择洗发水的影响力
图表18　北京地区95、97、98年消费者最常用洗发水品牌排名比较
图表19　北京地区消费者选择洗发水的考虑因素
图表20　北京地区主要品牌洗发水消费者各购买考虑因素所占人数比例
图表21　北京地区消费者对洗发水功能的侧重方面
图表22　北京地区各洗发水品牌消费者功能选择比例
图表23　主要品牌渠道购买占有率分析
图表24　消费者获得洗发水的来源及结构分析
图表25　洗发护发类广告播出费用前十名品牌
图表26　洗护发类产品广告播出时长前十名品牌
图表27　2005年中国洗发水品牌及代言情况
图表28　洗发水市场占有率情况
图表29　洗发水市场品牌渗透率情况
图表30　洗发水品牌忠诚度情况
图表31　洗发水品牌占有率与忠诚度比较
图表32　收入与年龄定位图
图表33　洗发水市场集中度
图表34　消费者购买洗发水主要考虑的因素
图表35　洗发水品牌各层面定位
图表36　2006年8月珠三角市场洗发水品牌消费者评价排序
图表37　2006年8月珠三角地区消费者购买洗发水的影响因素
图表38　广东其他洗发水品牌进入前20名的情况
图表39　好迪洗发水品牌五个城市综合购买指数情况
图表40　广东其他洗发水品牌综合购买指数进入前20名的情况
图表41　好迪品牌最经常使用比例前20名的情况
图表42　其他广东洗发水品牌进入最经常使用比例前20名的情况
图表43　好迪在四城市中的品牌忠诚度情况
图表44　霸王在四城市中的品牌忠诚度情况
图表45　江西市场受访样本分布情况
图表46　2003年7月-2004年7月江西消费者对洗护发产品品牌的使用率
图表47　江西市场县城、农村、市区消费者认知的仿冒率
图表48　江西市场消费者了解洗护发产品的主要渠道
图表49　江西市场消费者了解洗发水信息的主要电视频道
图表50　江西市场消费者购买洗护发产品影响因素
图表51　2001年-2006年全国洗发剂（香波）进口数据
图表52　2007年1-2月全国洗发剂（香波）进口数据
图表53　2001年-2006年全国洗发剂（香波）出口数据
图表54　2007年1-2月全国洗发剂（香波）出口数据
图表55　2005年1-12月中国主要省市洗发剂（香波）进口数据
图表56　2005年1-12月中国主要省市洗发剂（香波）出口数据
图表57　2006年1-12月中国主要省市洗发剂（香波）进口数据
图表58　2006年1-12月中国主要省市洗发剂（香波）出口数据
图表59　2005年1-12月中国洗发剂（香波）主要进口的国家数据
图表60　2005年1-12月中国洗发剂（香波）主要出口的国家数据
图表61　2006年1-12月中国洗发剂（香波）主要进口的国家数据
图表62　2006年1-12月中国洗发剂（香波）主要出口的国家数据
图表63　2001年-2006年全国烫发剂进口数据
图表64　2007年1-2月全国烫发剂进口数据
图表65　2001年-2006年全国烫发剂出口数据
图表66　2007年1-2月全国烫发剂出口数据
图表67　2005年1-12月中国主要省市烫发剂进口数据
图表68　2005年1-12月中国主要省市烫发剂出口数据
图表69　2006年1-12月中国主要省市烫发剂进口数据
图表70　2006年1-12月中国主要省市烫发剂出口数据
图表71　2005年1-12月中国烫发剂进口的全部国家数据
图表72　2005年1-12月中国烫发剂出口的全部国家数据
图表73　2006年1-12月中国烫发剂进口的全部国家数据
图表74　2006年1-12月中国烫发剂出口的全部国家数据
图表75　2001年-2006年全国定型剂进口数据
图表76　2007年1-2月全国定型剂进口数据
图表77　2001年-2006年全国定型剂出口数据
图表78　2007年1-2月全国定型剂出口数据
图表79　2005年1-12月中国主要省市定型剂进口数据
图表80　2005年1-12月中国主要省市定型剂出口数据
图表81　2006年1-12月中国主要省市定型剂进口数据
图表82　2006年1-12月中国主要省市定型剂出口数据
图表83　2005年1-12月中国定型剂进口的全部国家数据
图表84　2005年1-12月中国定型剂主要出口的国家数据
图表85　2006年1-12月中国定型剂进口的全部国家数据
图表86　2006年1-12月中国定型剂主要出口的国家数据
图表87　2001年-2006年全国其他护发品进口数据
图表88　2007年1-2月全国其他护发品进口数据
图表89　2001年-2006年全国其他护发品出口数据
图表90　2007年1-2月全国其他护发品出口数据
图表91　2005年1-12月中国主要省市其他护发品进口数据
图表92　2005年1-12月中国主要省市其他护发品出口数据
图表93　2006年1-12月中国主要省市其他护发品进口数据
图表94　2006年1-12月中国主要省市其他护发品出口数据
图表95　2005年1-12月中国其他护发品主要进口的国家数据
图表96　2005年1-12月中国其他护发品主要出口的国家数据
图表97　2006年1-12月中国其他护发品主要进口的国家数据
图表98　2006年1-12月中国其他护发品主要出口的国家数据
图表99　欧莱雅集团在中国的业务部门及品牌分布
图表100　2006年1-12月索芙特主要利润指标
图表101　2006年1-12月索芙特扣除非经常性损益项目和金额
图表102　2004年-2006年索芙特主要会计数据和财务指标
图表103　2006年1-12月索芙特利润附表
图表104　2006年1-12月索芙特主营业务分行业情况
图表105　2006年1-12月索芙特主营业务分产品情况
图表106　2006年1-12月索芙特主营业务分地区情况
图表107　2006年1-12月占公司主营业务收入或主营业务利润10%以上的产品情况
图表108　2006年1-12月索芙特公司主要供应商、客户情况
图表109　2007年第一季度索芙特主要会计数据和财务指标
图表110　2007年1-3月索芙特非经常性损益项目
图表111　化妆品“十一五”制、修订标准项目