2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告(共四卷)

　　动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
　　2009年1-10月，全国动画片创作生产的数量达到118000分钟。截止到12月17日统计，2009年已经各省广电部门审查通过的国产动画片达到275部，总产量已经超过2008年的总量，达到138749分钟。国产动画片的创作水平、艺术质量也随着动画产量的迅猛增长不断提高。
　　国务院出台的《文化产业振兴规划》将动漫产业列入国家重点发展的文化产业门类之一，为动漫产业的发展提供了难得的机遇。《文化产业振兴规划》是我国第一个文化产业专项规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。动漫产业被列为八大重点文化产业门类之一。
　　中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。
　　动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。儿童音像图书市场空间为100亿元/年，童装900亿元/年，玩具200亿元/年，文具600亿元/年，儿童食品350亿元/年。在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业拥有巨大的发展空间。
　　经济全球化为动漫产业的发展提供了广阔的发展空间。在经济全球化不断发展的趋势下，必然带来文化全球化，现今经济与文化的结合紧密程度超过了历史任何一个时代，文化将成为经济竞争的最高形式。我国融入经济全球化的程度越来越深，已成为经济全球化的重要一方，为我国发展动漫产业赢得了难得的机遇。
　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》共十五章。首先介绍了动漫的定义、动漫产业及动漫作品等，接着分析了国际国内动漫产业的现状和动漫市场的运行情况。然后具体介绍了动画产业、漫画产业、手机动漫产业、网络动漫产业、动漫游戏产业的发展。随后，报告对动漫产业做了区域发展分析、衍生产品市场分析、国内外重点企业运营状况分析、成功动漫人物案例分析、行业竞争分析，最后分析了动漫产业的投资潜力、存在风险与未来前景。您若想对动漫产业有个系统的了解或者想投资动漫相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　动漫产业概述
　　1.1　动漫简介
　　　　1.1.1　动漫的定义
　　　　1.1.2　动画的相关介绍
　　　　1.1.3　漫画的相关介绍
　　1.2　动漫产业概述
　　　　1.2.1　动漫产业的定义
　　　　1.2.2　动漫产业链定义
　　　　1.2.3　动漫周边产业定义
　　1.3　动漫作品概述
　　　　1.3.1　动漫作品的特点
　　　　1.3.2　动漫作品的类别
第二章　世界动漫产业发展分析
　　2.1　国际动漫产业发展概况
　　　　2.1.1　国外动漫产业政策解析
　　　　2.1.2　国际动漫产业发展综述
　　　　2.1.3　国际动漫产业的发展特点
　　2.2　日本动漫产业
　　　　2.2.1　日本动漫产业的发展回顾
　　　　2.2.2　日本动漫行业发展特色解析
　　　　2.2.3　动漫产品带动日本地方经济增长
　　　　2.2.4　2008年日本动漫市场呈现衰退迹象
　　　　2.2.5　2009年动漫电影发展形势喜人
　　　　2.2.6　日本动漫产业面临的四大困境
　　2.3　美国动漫产业
　　　　2.3.1　美国动漫产业发展历史
　　　　2.3.2　丰富的想像力铸就美国动漫帝国
　　　　2.3.3　美国动漫市场新变化
　　　　2.3.4　美国影视动漫业的商业运营
　　2.4　韩国动漫产业
　　　　2.4.1　韩国动漫产业发展回顾
　　　　2.4.2　韩国重振动漫产业的几大措施
　　　　2.4.3　韩国动漫产业的发展特点
　　　　2.4.4　2008年韩国动漫人物《倒霉熊》登陆中国
　　2.5　台湾动漫产业
　　　　2.5.1　台湾动漫产业发展浅析
　　　　2.5.2　台湾动漫市场发展综述
　　　　2.5.3　台湾动漫产业成功的原因分析
　　　　2.5.4　台湾政府大力促进动画游戏产业发展
　　　　2.5.5　台湾动漫进军大陆市场前景光明
第三章　中国动漫产业分析
　　3.1　中国动漫产业发展概况
　　　　3.1.1　动漫产业在中国的发展进程
　　　　3.1.2　中国动漫产业发展因素分析
　　　　3.1.3　我国动漫业日益走出散户时代
　　　　3.1.4　我国动漫产业开始向三维进军
　　　　3.1.5　动漫产业成版权交易市场新热点
　　　　3.1.6　中国将规范动漫业基地建设及展会活动
　　3.2　2007-2009年中国动漫产业的发展
　　　　3.2.1　2007年国产动漫产业链呈现局部繁荣
　　　　3.2.2　2008年中国动漫产业发展概述
　　　　3.2.3　2009年政府助力动漫产业快速发展
　　　　3.2.4　2009年动漫出版渐成规模
　　　　3.2.5　2009年中国动漫业发展关键词
　　3.3　中国动漫行业人才供求分析
　　　　3.3.1　动漫行业人才供应及需求情况
　　　　3.3.2　动漫人才流动性状况
　　　　3.3.3　中国动漫人才供给形势不容乐观
　　　　3.3.4　动漫从业人员薪酬特征透析
　　　　3.3.5　2012年动漫行业薪酬福利发展预测
　　3.4　中国动漫产业的战略模式
　　　　3.4.1　动漫产业发展战略模式的必要性
　　　　3.4.2　国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律
　　　　3.4.3　创建我国动漫产业战略模式的探讨
　　　　3.4.4　动漫产业发展模式要处理好五方面的关系
　　　　3.4.5　动漫产业发展模式的主要战略部署
　　3.5　中国动漫产业面临的困境
　　　　3.5.1　我国动漫产业发展存在的主要问题
　　　　3.5.2　中国动漫产业发展的软肋
　　　　3.5.3　动漫业结构不成熟缺乏龙头企业示范效应
　　　　3.5.4　动漫题材低龄化导致成人市场缺失
　　3.6　发展中国动漫产业的建议
　　　　3.6.1　中国动漫业要加快产业化速度
　　　　3.6.2　中国动漫发展亟需进行体制改革
　　　　3.6.3　中国动漫产品需要实行分级制度
　　　　3.6.4　国内动漫行业发售环节策略剖析
第四章　中国动漫市场分析
　　4.1　中国动漫市场概况
　　　　4.1.1　我国动漫市场规模分析
　　　　4.1.2　中国动漫市场崛起的四大因素分析
　　　　4.1.3　动漫市场戏曲动漫开辟一席之地
　　　　4.1.4　国产动漫国内市场处境堪忧
　　4.2　中国动漫消费市场分析
　　　　4.2.1　中国成为世界最大动漫消费市场
　　　　4.2.2　中国动漫市场消费者构成情况
　　　　4.2.3　青少年动漫消费情况分析
　　　　4.2.4　透析中国儿童动漫消费市场的潜力
　　4.3　动漫市场消费者的代际消费理论剖析
　　　　4.3.1　同一性消费需求
　　　　4.3.2　回忆性消费需求
　　　　4.3.3　代际消费原理的启示
　　4.4　中国动漫市场营销分析
　　　　4.4.1　我国动漫品牌的营销之路
　　　　4.4.2　动漫图书市场的营销技巧
　　　　4.4.3　金融危机给动漫营销带来的机遇与挑战
第五章　动画产业
　　5.1　全球动画产业概述
　　　　5.1.1　世界动画电影发展历程
　　　　5.1.2　全球动画产业发展概况
　　　　5.1.3　全球十大经典动画片回眸
　　5.2　中国动画产业发展概况
　　　　5.2.1　2008年我国动画片制作发行情况
　　　　5.2.2　2008年中国影视动画产业发展特征解析
　　　　5.2.3　国内动画片市场化运作的商业模式解析
　　　　5.2.4　广电总局出台900万元扶持原创动画方案
　　5.3　2009年中国动画产业运行现状
　　　　5.3.1　2009年动画电影贺岁片市场竞争激烈
　　　　5.3.2　2009年国庆期间影视动画市场火爆
　　　　5.3.3　2009年影视动画发展取得好成绩
　　　　5.3.4　2009年中国动画市场凸显两大趋向
　　5.4　中日动画比较分析
　　　　5.4.1　画面效果
　　　　5.4.2　内容
　　　　5.4.3　配音
　　　　5.4.4　音乐
　　　　5.4.5　收看对象
　　5.5　中国动画播映市场分析
　　　　5.5.1　中国动画播映体系的形成
　　　　5.5.2　2008年中国动画播映体系日益完备
　　　　5.5.3　中国卫星电视动画播映平台分析
　　5.6　中国动画产业发展的问题与对策分析
　　　　5.6.1　中国动画产业发展的三大软肋
　　　　5.6.2　进口动画片给国产动画片带来巨大冲击
　　　　5.6.3　国内外动画片制作成本存在巨大差异
　　　　5.6.4　国内影视动画产业发展存在的缺失
　　　　5.6.5　改革中国动画产业的管理体制的措施
　　　　5.6.6　发展中国动画产业的建议
第六章　漫画产业
　　6.1　全球漫画产业分析
　　　　6.1.1　世界漫画产业发展概述
　　　　6.1.2　2008年美国漫画再度盛行
　　　　6.1.3　日本漫画发展呈现下坡趋势
　　　　6.1.4　韩国影视业热捧日本漫画小说
　　6.2　中国漫画产业分析
　　　　6.2.1　中国漫画发展的七个阶段
　　　　6.2.2　中国漫画产业发展概述
　　　　6.2.3　手机漫画给中国漫画业带来新气象
　　　　6.2.4　中国漫画杂志市场格局分析
　　　　6.2.5　国内漫画消费市场分析
　　　　6.2.6　中国原创漫画受国际市场青睐
　　6.3　香港漫画产业
　　　　6.3.1　香港漫画业的崛起
　　　　6.3.2　香港漫画市场概况
　　　　6.3.3　2009年香港出现首部政策性漫画
　　　　6.3.4　日本漫画对香港漫画的影响分析
　　6.4　漫画新闻产业
　　　　6.4.1　漫画新闻的定义
　　　　6.4.2　中国漫画新闻的概况
　　　　6.4.3　漫画新闻的传播优势分析
　　　　6.4.4　漫画新闻发展中的问题分析
　　　　6.4.5　漫画新闻发展的策略
　　6.5　中国漫画产业的问题与发展趋势分析
　　　　6.5.1　新漫画通向连环画主流遭遇的阻碍
　　　　6.5.2　动漫时代传统漫画的发展走向
　　　　6.5.3　成人漫画市场前景广阔
第七章　手机动漫产业
　　7.1　手机动漫概述
　　　　7.1.1　手机动漫的概念
　　　　7.1.2　手机动漫的产业价值链
　　　　7.1.3　手机动漫市场的特点
　　　　7.1.4　手机动漫的传播性与受众分析
　　7.2　中国手机动漫产业发展概况
　　　　7.2.1　手机动漫产业发展综述
　　　　7.2.2　中国手机动漫盈利空间分析
　　　　7.2.3　3G时代手机动漫面临的机遇与挑战
　　　　7.2.4　2009年手机动漫成为动漫业发展突破口
　　7.3　手机动漫产业面临的问题与对策分析
　　　　7.3.1　中国手机动漫产业发展的短板透析
　　　　7.3.2　手机动漫亟需建立有效的商业模式
　　　　7.3.3　手机动漫（偏漫画）的问题及对策
　　　　7.3.4　手机动漫（偏动画）的问题及策略
　　7.4　手机动漫发展前景及趋势分析
　　　　7.4.1　手机动漫产业前景光明
　　　　7.4.2　手机动漫将成为下一个手机增值业务增长点
　　　　7.4.3　手机动漫市场消费前景乐观
第八章　网络动漫产业
　　8.1　网络动漫概述
　　　　8.1.1　网络媒体的定义及分类
　　　　8.1.2　网络动漫的用户特征
　　　　8.1.3　网络动漫市场特点分析
　　　　8.1.4　网络动漫的两种经营模式
　　8.2　网络动漫产业分析
　　　　8.2.1　网络传媒对传统动画的影响
　　　　8.2.2　中国网络动漫市场蓬勃发展
　　　　8.2.3　中国网络动漫面临的机遇与挑战
　　8.3　网络动漫产业赢利分析
　　　　8.3.1　动漫网站盈利模式单一
　　　　8.3.2　“有价无市”的尴尬
　　　　8.3.3　不要风险投资
　　　　8.3.4　解决当务之急
　　8.4　FLASH动画发展分析
　　　　8.4.1　FLASH动画概述
　　　　8.4.2　动画和网络的发展分析
　　　　8.4.3　FLASH动画从网络走向电视是趋势
第九章　动漫游戏（偏网络）产业
　　9.1　网络游戏产业发展概况
　　　　9.1.1　中国网络游戏产业政策环境分析
　　　　9.1.2　中国网络游戏市场消费群体分析
　　　　9.1.3　2007年中国网络游戏产业发展状况
　　　　9.1.4　2008年网游业发展综述
　　　　9.1.5　2009年我国网游业发展回顾
　　　　9.1.6　2009年国内网游市场竞争白热化
　　9.2　动漫游戏产业分析
　　　　9.2.1　动漫游戏产业的特征解析
　　　　9.2.2　动漫网络游戏业最能体现文化创意实质
　　　　9.2.3　全球动漫游戏产业推动三大市场发展
　　　　9.2.4　中国动漫网络游戏的教育体制
　　　　9.2.5　网络游戏与动漫之间的融合发展
　　　　9.2.6　中国动漫网络游戏攻入国际市场
　　9.3　发展中国动漫游戏产业的建议
　　　　9.3.1　正确认识动漫游戏业的战略机遇期
　　　　9.3.2　走中国道路让国产原创产品占主流
　　　　9.3.3　高端人才培养是关键
　　　　9.3.4　培育动漫游戏产业链
　　　　9.3.5　保护知识产权及提升行业自律意识
　　9.4　动漫游戏的发展前景与趋势分析
　　　　9.4.1　网游业与动漫业结合前景看好
　　　　9.4.2　2011年中国网游市场规模预测
　　　　9.4.3　网络游戏未来十大趋势
第十章　动漫产业区域发展状况
　　10.1　北京动漫产业
　　　　10.1.1　北京动漫产业产值获得大丰收
　　　　10.1.2　2009年北京动漫游戏产业持续快速增长
　　　　10.1.3　2009年起北京花巨资激励动漫游戏产业
　　　　10.1.4　北京银行财力助动漫网游等创意产业发展
　　　　10.1.5　加快发展北京动漫产业的建议
　　10.2　上海动漫产业
　　　　10.2.1　上海动漫发展历程
　　　　10.2.2　上海动漫业谋划全产业链式发展
　　　　10.2.3　上海动漫产业欲先试水知识产权质押融资
　　　　10.2.5　2010年首座专业动漫博物馆在上海揭幕
　　　　10.2.6　2010年上海启动远程渲染服务动漫业初涉足
　　10.3　深圳动漫产业
　　　　10.3.1　深圳动漫产业集聚效应显现
　　　　10.3.2　深入分析深圳动漫产业的现状
　　　　10.3.3　深圳加强动漫产业政策扶持力度
　　　　10.3.4　深圳动漫产业发展的对策与建议
　　10.4　济南动漫产业
　　　　10.4.1　济南市动漫产业发展概况
　　　　10.4.2　济南加大动漫产业发展力度
　　　　10.4.3　济南动漫游戏行业产值增势不减
　　　　10.4.4　加快济南市动漫产业发展的建议
　　　　10.4.5　2012年济南市动漫产业发展预测
　　10.5　长沙动漫产业
　　　　10.5.1　长沙市动漫产业的比较优势
　　　　10.5.2　长沙动漫产业发展的政策环境
　　　　10.5.3　长沙动漫产业发展的成就
　　　　10.5.4　2010年长沙启动手机动漫技术服务平台
　　　　10.5.5　长沙市动漫产业面临的问题
　　　　10.5.6　促进长沙市动漫产业发展的政策建议
　　10.6　杭州市动漫产业
　　　　10.6.1　杭州动漫产业发展的背景和优势
　　　　10.6.2　金融危机下杭州动漫产业逆市上涨
　　　　10.6.3　2009年前三季度杭州动漫产业亮点频现
　　　　10.6.4　杭州动漫节助力产业稳步提升
　　　　10.6.5　杭州动漫产业发展的成功经验
　　10.7　厦门动漫产业
　　　　10.7.1　厦门动漫产业的发展概况
　　　　10.7.2　厦门极力发展动漫代工产业
　　　　10.7.3　2009年厦门动漫产业加速前进
　　　　10.7.4　厦门动漫产业发展的出路
　　　　10.7.5　厦门承接台湾动漫产业转移研究
　　10.8　其他省市动漫产业
　　　　10.8.1　重庆动漫产业发展综述
　　　　10.8.2　南京市动漫产业发展概述
　　　　10.8.3　武汉市动漫产业链初步形成
　　　　10.8.4　福州全方位完善动漫产业体系
　　　　10.8.5　2009年郑州出台动漫产业鼓励政策
　　　　10.8.6　安徽省动漫产业逐步形成规模
　　　　10.8.7　2012年成都市动漫行业创收将过百亿
第十一章　动漫衍生品市场分析
　　11.1　动漫衍生品市场概况
　　　　11.1.1　中国动漫衍生品市场呈现三足鼎立局面
　　　　11.1.2　国内动漫衍生品市场异军突起
　　　　11.1.3　2008年中国动漫衍生产品市场透析
　　　　11.1.4　动漫衍生品开发模式必须求变
　　11.2　动漫与广告业
　　　　11.2.1　动漫与广告的结合
　　　　11.2.2　动漫广告是跨越传统的新产物
　　　　11.2.3　在线广告是动漫产业的重要发展领域
　　　　11.2.4　动漫广告迎来“80后”消费黄金时代
　　11.3　动漫与服装产业
　　　　11.3.1　动漫服装的产生
　　　　11.3.2　卡通品牌服装市场分析
　　　　11.3.3　卡通服装酿造新的商机
　　　　11.3.4　动漫主题成为传统服装业发展新契机
　　　　11.3.5　动漫服装品牌发展道路的初探
　　11.4　动漫与食品产业
　　　　11.4.1　动漫食品在中国悄然流行
　　　　11.4.2　卡通食品带动食品业新的消费浪潮
　　　　11.4.3　卡通食品带动饮食新理念
　　　　11.4.4　休闲食品借用动漫形象的好处及对策
　　　　11.4.5　迪斯尼食品向健康食品迈进
　　11.5　动漫与玩具产业
　　　　11.5.1　玩具和卡通结合形成新的产业链
　　　　11.5.2　应对经济寒流玩具业纷纷与动漫业融合
　　　　11.5.3　传统玩具企业的网游商机探索
第十二章　重点动漫企业分析
　　12.1　迪斯尼
　　　　12.1.1　迪斯尼集团简介
　　　　12.1.2　迪斯尼公司的市场运作
　　　　12.1.3　2008财年迪斯尼经营状况
　　　　12.1.4　2009财年迪斯尼经营状况
　　　　12.1.5　2010财年第一季度迪斯尼经营状况
　　　　12.1.6　迪斯尼乐园SWOT分析及介绍
　　12.2　梦工厂
　　　　12.2.1　梦工厂简介
　　　　12.2.2　梦工厂经典动画介绍
　　　　12.2.3　2008年梦工厂经营状况
　　　　12.2.4　2009年梦工厂经营状况
　　　　12.2.5　2010年第一季度梦工厂经营状况
　　12.3　东映动画株式会社
　　　　12.3.1　公司简介
　　　　12.3.2　2007财年东映动画经营状况
　　　　12.3.3　2008财年东映动画经营状况
　　　　12.3.4　2009财年前三季度东映动画经营状况
　　　　12.3.5　东映动画开拓台湾手机动漫市场
　　12.4　环球数码创意控股有限公司
　　　　12.4.1　公司简介
　　　　12.4.2　2008年环球数码经营状况
　　　　12.4.3　2009年环球数码经营状况
　　　　12.4.4　2010年第一季度环球数码经营状况
　　　　12.4.5　环球数码强势进军西南地区动漫产业
　　12.5　上海盛大网络发展有限公司
　　　　12.5.1　公司简介
　　　　12.5.2　2007年盛大网络经营状况
　　　　12.5.3　2008年盛大网络经营状况
　　　　12.5.4　2009年盛大网络经营状况
　　　　12.5.5　盛大网游全方位抢夺市场
　　12.6　湖南三辰卡通集团有限公司
　　　　12.6.1　公司简介
　　　　12.6.2　三辰卡通坚持原创和产业链开发
　　　　12.6.3　三辰卡通实行科普教育与娱乐相结合
　　　　12.6.4　三辰卡通的全方位发展战略
　　12.7　湖南宏梦卡通传播有限公司
　　　　12.7.1　公司简介
　　　　12.7.2　宏梦集团“虹猫蓝兔”播映市场反响大
　　　　12.7.3　常州掀起“宏梦热”
　　　　12.7.4　宏梦卡通采取零售授权结合模式发展
　　　　12.7.5　2009年宏梦牵手烟花公司创造首个“动漫烟花”
　　　　12.7.6　2009年宏梦卡通以改革促发展
　　12.8　广东奥飞动漫文化股份有限公司
　　　　12.8.1　公司简介
　　　　12.8.2　2009年初奥飞动漫作品首登央视
　　　　12.8.3　奥飞动漫盈利模式解析
　　　　12.8.4　2009年1-12月奥飞动漫经营状况分析
　　　　12.8.5　2010年1-3月奥飞动漫经营状况分析
　　12.9　广东原创动力文化传播有限公司
　　　　12.9.1　公司简介
　　　　12.9.2　原创动力在动漫领域的探索历程
　　　　12.9.3　《喜羊羊与灰太狼》取得的主要成绩分析
　　　　12.9.4　《喜羊羊与灰太狼》杂志创刊
　　　　12.9.5　原创动力的经营思路解析
　　12.10　上海美术电影制片厂
　　　　12.10.1　公司简介
　　　　12.10.2　上海美影加强卡通衍生品开发
　　　　12.10.3　2008年上海美影全新打造“葫芦兄弟公仔”
　　　　12.10.4　2008年上海美影动画片海外发行创佳绩
　　　　12.10.5　2010年文交所牵手美影厂开展动漫运营
　　12.11　浙江中南集团卡通影视有限公司
　　　　12.11.1　公司简介
　　　　12.11.2　中南卡通打造中国首部三维动画片
　　　　12.11.3　中南卡通取得丰硕成果
　　　　12.11.4　中南卡通的经营模式解析
　　　　12.11.5　中南卡通涉足创意连锁店拟开千余家
第十三章　成功动漫人物案例分析
　　13.1　米老鼠
　　　　13.1.1　米老鼠的创造
　　　　13.1.2　米老鼠的魅力
　　　　13.1.3　米老鼠的版权保护分析
　　13.2　哆啦A梦
　　　　13.2.1　哆啦A梦的崛起
　　　　13.2.2　哆啦A梦的受众范围
　　　　13.2.3　哆啦A梦的产业链效应
　　　　13.2.4　2008年哆啦A梦电影的全新演绎
　　13.3　蓝猫
　　　　13.3.1　蓝猫优势分析
　　　　13.3.2　品牌扩张分析
　　　　13.3.3　“蓝猫”中国卡通的成功
第十四章　动漫行业竞争分析
　　14.1　中国动漫行业优势探讨
　　　　14.1.1　中国动漫产业具有三大优势
　　　　14.1.2　中国发展虚拟动漫产业集群的竞争优势
　　　　14.1.3　中国动漫产业的政策优势剖析
　　14.2　动漫行业竞争状况分析
　　　　14.2.1　中国动画的国际竞争力解析
　　　　14.2.2　外来动漫占领中国大部分市场
　　　　14.2.3　国内各地争相建设动漫基地
　　　　14.2.4　幽默漫画期刊市场竞争激烈
　　14.3　打造动漫民族品牌核心竞争力
　　　　14.3.1　品牌意识
　　　　14.3.2　以创意提升品牌价值
　　　　14.3.3　品牌营销
　　　　14.3.4　管理
　　　　14.3.5　人力资本
第十五章　动漫产业投资及前景分析
　　15.1　动漫资金投资形式比较分析
　　　　15.1.1　个人投资机动灵活
　　　　15.1.2　种子基金一荣俱荣
　　　　15.1.3　风险投资长线大鱼
　　　　15.1.4　企业并购已经在望
　　15.2　动漫产业投资环境
　　　　15.2.1　中国动漫产业成为国际投资热点
　　　　15.2.2　民间资本争相涌入动漫产业
　　　　15.2.3　中国动漫产业的投融资环境趋好
　　　　15.2.4　国内动漫领域渐成资本积聚地
　　15.3　动漫产业投资机会、风险及建议
　　　　15.3.1　动漫衍生产品机会多多
　　　　15.3.2　卡通流行带来的投资商机
　　　　15.3.3　动漫原创存在的风险
　　　　15.3.4　动漫企业融资建议
　　15.4　动漫产业发展前景分析
　　　　15.4.1　我国发展动漫产业面临的机遇与空间
　　　　15.4.2　动漫产业前景广阔
　　　　15.4.3　未来5年将是中国动漫产业黄金期
附录
附录一：文化产业振兴规划
附录二：关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知
附录三：《关于发展中国影视动画产业的若干意见》
附录四：《文化市场行政执法管理办法》
附录五：中华人民共和国著作权法
附录六：互联网文化管理暂行规定
附录七：音像制品管理条例
附录八：中国青少年网络协会绿色游戏推荐标准

图表1　传统动画的制作流程
图表2　计算机动画的制作流程
图表3　完整的动画产业链
图表4　世界主要国家动漫产值
图表5　日本动漫产业市场规模（电影、电视和录像制品）
图表6　日本在海外发行的主要动画电影
图表7　《死亡笔记》封面照
图表8　《KERORO军曹》封面照
图表9　动漫人才流动率分布图
图表10　动漫行业薪酬区间分布
图表11　2007年动漫行业国家规定的福利应用情况
图表12　中国动漫受众年龄分布比例
图表13　青少年动漫兴趣分析
图表14　青少年喜欢的动漫作品分析
图表15　青少年喜欢的动漫类型分析
图表16　青少年观看动漫作品的数量
图表17　青少年动漫衍生产品的消费习惯
图表18　青少年动漫消费方式分析
图表19　青少年动漫收视频率分析
图表20　青少年动漫收视偏好分析
图表21　青少年漫画类型偏好分析
图表22　电影《喜洋洋与灰太狼》海报
图表23　喜羊羊系列玩偶
图表24　《狮子王》插图
图表25　《玩具总动员》插图
图表26　《海底总动员》插图
图表27　《怪物史莱克》插图
图表28　《小猪麦兜》插图
图表29　《千与千寻》插图
图表30　《美女与野兽》插图
图表31　《小鹿斑比》插图
图表32　《兔子罗杰》插图
图表33　《白雪公主》插图
图表34　2008年全国各省国产电视动画片生产情况
图表35　2008年全国原创电视动画片生产情况前七位
图表36　2008年全国原创电视动画片生产十大城市
图表37　中国动画片商品化市场结构的三个层次
图表38　国内播映动画片的主要商业策略
图表39　国内动画片的三种商业类型
图表40　A类型的动画片
图表41　B类型动画片的“品牌”导向
图表42　C类型的动画片=广告片
图表43　国内动画制作过程资金投入比例
图表44　国外动画制作过程资金投入比例
图表45　中国网络游戏用户年龄层次调查
图表46　中国网络游戏用户性别调查
图表47　中国网络游戏用户学历调查
图表48　2003-2007年中国网络游戏市场规模及增长率
图表49　2007年中国网络游戏运营商市场规模TOP15
图表50　厦门主要动漫企业
图表51　厦门承接台湾动漫产业转移的优势、劣势、机遇与威胁
图表52　卡通食品在各国食品市场中的占有率
图表53　2006-2008财年迪斯尼损益表（未审计）
图表54　2006-2008财年迪斯尼不同部门收入及营业利润
图表55　2006-2008财年迪斯尼电影及电视经营情况
图表56　2006-2008财年迪斯尼投资情况表
图表57　2007-2009财年迪斯尼综合损益表
图表58　2008-2009财年迪斯尼不同部门收入情况
图表59　2008-2009财年迪斯尼不同部门营业损益情况
图表60　2008-2009财年迪斯尼不同地区收入情况
图表61　2009-2010财年第一季度迪斯尼综合损益表（未审计）
图表62　2009-2010财年第一季度迪斯尼不同部门收入情况
图表63　2009-2010财年第一季度迪斯尼不同部门营业损益情况
图表64　最初的迪斯尼乐园股份构成
图表65　迪斯尼乐园最初的人数和收入比预计高的百分比
图表66　东京迪斯尼最初到2006年的投资金额
图表67　埃及王子剧照
图表68　怪物史莱克剧照
图表69　怪物史莱克2剧照
图表70　马达加斯加剧照
图表71　鲨鱼故事剧照
图表72　小鸡快跑剧照
图表73　小蚁雄兵剧照
图表74　辛巴达七海传奇剧照
图表75　勇闯黄金城剧照
图表76　2006-2008年梦工厂发行动画电影情况
图表77　2006-2008年梦工厂综合损益表
图表78　2006-2008年梦工厂不同动画电影收入情况
图表79　2007-2009年梦工厂综合损益表
图表80　2008-2009年梦工厂主要电影和其它收入
图表81　2009-2010年第一季度梦工厂综合损益表
图表82　《聪明的一休》剧照
图表83　《花仙子》剧照
图表84　《圣斗士星矢》剧照
图表85　2003-2007财年东映动画综合经营业绩
图表86　2003-2007财年东映动画部分财务数据
图表87　2003-2007财年东映动画分地区销售额
图表88　2003-2007年东映动画国内四大受版权保护作品的销售额
图表89　2003-2007财年东映动画海外前四名电影销售额
图表90　2003-2007财年东映动画海外四大受版权保护作品的销售额
图表91　2003-2007财年东映动画主要利率指标
图表92　2004-2008财年东映动画综合损益表
图表93　2004-2008财年东映动画不同业务部门净销售额情况
图表94　2004-2008财年东映动画不同地区净销售额情况
图表95　2008-2009财年前三季度东映动画损益表
图表96　2007-2008年环球数码综合损益表
图表97　2008年环球数码不同部门主要财务数据
图表98　2008年环球数码不同地区收益情况
图表99　2008-2009年环球数码综合损益表
图表100　2008-2009年环球数码收益细分情况
图表101　2009年环球数码不同部门主要财务数据
图表102　2008-2009年环球数码不同地区收益和非流动资产情况
图表103　2009-2010年第一季度环球数码简明损益表（未审计）
图表104　2009-2010年第一季度环球数码收益细分情况
图表105　2006-2007年盛大网络综合损益表
图表106　2006-2007年盛大网络主要财务指标
图表107　2006-2007年盛大网络净收入情况
图表108　2007-2008年盛大网络综合损益表
图表109　2007-2008年盛大网络不同业务净收入情况
图表110　2008-2009年盛大网络综合损益表
图表111　2008-2009年第四季度盛大网络综合损益表
图表112　《迪斯尼魔幻飞板》封面照
图表113　《苍天》封面照
图表114　《AION》封面照
图表115　2007年-2009年奥飞动漫主要会计数据
图表116　2007年-2009年奥飞动漫主要财务指标
图表117　2009年1-12月奥飞动漫主营业务分产品情况
图表118　2009年1-12月奥飞动漫主营业务分地区情况
图表119　2010年1-3月奥飞动漫主要会计数据及财务指标
图表120　2010年1-3月奥飞动漫非经常性损益项目及金额
图表121　葫芦兄弟公仔造型
图表122　《魔幻仙踪》封面照
图表123　《天眼》封面照
图表124　米老鼠造型
图表125　哆啦A梦造型
图表126　《哆啦A梦大雄的奇幻大冒险》剧照