上世纪90年代以来，我国生活用纸的人均消费量增长迅速。2005年，我国的生活用纸和一次性卫生用品产量436.8万吨，消费量408.8万吨，分别比2004年（产量405.2万吨，消费量381.3万吨）增长7.8％和7.2％。目前，我国生活用纸的市场规模约438亿元，但是，我国生活用纸的人均消费水平仍然很低，人均消费生活用纸量只相当于美国的1/10，甚至还没有达到世界人均生活用纸消费3.5公斤的水平。
纸业专家郭永新告诉记者，种种迹象表明，目前在中国生活用纸市场上，一场激烈的战斗即将打响——国外造纸巨头在中国布局的企业相继投产，以图扩大在中国的市场份额；国内企业不甘落后，连续上马大型项目，以对抗外资大鳄。
早在2005年9月，全球最大的纸巾生产厂商——金佰利公司，在北京投资9000万美元，建立年产3.9万吨成人护理生活用纸工厂，成为一道分水岭。目前，其在南京、上海、广州和北京建立工厂，在全国的销售网点已经铺至40多个大城市，基本完成在我国的战略部署。以纸尿裤为例，金佰利目前在中国的投资规模达20亿元人民币，去年仅“好奇”婴儿纸尿裤在中国的市场销量，就增长近300%%。
而APP旗下的生活用纸企业——金红叶纸业，经过8年的经营，已经在国内高档生活用纸市场占有较大的份额，并开始获利和出口产品。目前，金红叶纸业年产生活用原纸12万吨，成品加工9万吨，是亚洲最大的生活用纸产销公司，主要产品有卫生纸、面巾纸、柔湿巾、纸手帕、擦手纸等，品牌有唯洁雅、清风、真真。
另一生活用纸巨头——宝洁，早在1990年就已进入中国。目前，宝洁已在中国纸尿裤这个领域发展得相当成熟，纸尿裤成为宝洁在中国拓展市场的主要产品之一。
面对外资大鳄咄咄逼人的阵势，国内造纸企业也不甘任人宰割。今年以来，国内生活用纸生产企业开始连续上马大型项目。如湖南恒安纸业，先后在湖南、山东、福建建立三个大型造纸基地，并在重庆、辽宁抚顺、山东潍坊、福建晋江、湖南常德等地形成五大国际型纸品加工基地，在湖南、山东、福建、辽宁、重庆等地还设立10家分公司，预计2008年，恒安的生活用纸规模将达30万吨。而一向被称作国内“纸业大榕树”的维达纸业，也先后在湖北、上海、北京、四川等地建立自己的生产基地，完成中长期目标和战略布局。
纸业专家郭永新说，目前，我国生活用纸行业总体发展呈现三大特点：一是增长较快；二是生产装备水平有了很大提高；三是行业集中度提高。2005年，我国生活用纸排名前4位的企业，分别是金红叶、维达、恒安和中顺纸业，合计生产能力达到约60万吨，产销量约占13%%。排序前10位的生活用纸企业，合计销售量约占20%%的市场份额，整体发展水平明显提高。另外，排名前列的企业发展也非常快，如金红叶纸业产量增长14.4%%，销售量增长9.8%%。在生产装备方面，目前国内企业大量进口生活用纸设备，装备水平都有很大的提高。
